當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
涂料“品牌形象”廣告創(chuàng)意策略理論要點(diǎn)
作者：賀先生 時間：2009-4-6 字體：[大] [中] [小]
-
涂料“品牌形象”廣告創(chuàng)意策略理論要點(diǎn):1、品牌和品牌的相似處越多，消費(fèi)者選擇品牌的理智考慮就越少。
2、形象指的是個性，它能使產(chǎn)品在市場上屹立不搖，使用不當(dāng)也能使產(chǎn)品站不住腳。
3、品牌形象反映購買者的自我意象。
4、每一則廣告都是對品牌的長程投資。
5、影響品牌形象的因素有很多，包括品牌名稱、包裝、價格、廣告風(fēng)格、贊助、投放市場的時間長短等等。
6、品牌形象是一種長期的戰(zhàn)略，因此不能倉促湊合推出。
7、有一些關(guān)于品牌廣告的秘訣需特別注意：
（1）影視廣告的前10秒內(nèi)使用品牌名稱，利用品牌名稱做文字游戲可以讓受眾記住品牌；
（2）以包裝盒結(jié)尾的影視廣告片較能改變品牌偏好；
（3）歌曲、太多的短景對品牌偏好及其效果較差；
（4）幽默、生活片段、證言、示范、疑難解答、獨(dú)白、有個性的角色或人物、提出理由、新聞手法、情感訴求等是改變消費(fèi)者對品牌偏好度的十大良好表現(xiàn)方法。
075722251036 075722259919