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涂料“品牌形象”廣告創(chuàng)意策略理論要點
作者:賀先生 時間:2009-4-6 字體:[大] [中] [小]
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涂料“品牌形象”廣告創(chuàng)意策略理論要點:1、品牌和品牌的相似處越多,消費者選擇品牌的理智考慮就越少。
2、形象指的是個性,它能使產(chǎn)品在市場上屹立不搖,使用不當也能使產(chǎn)品站不住腳。
3、品牌形象反映購買者的自我意象。
4、每一則廣告都是對品牌的長程投資。
5、影響品牌形象的因素有很多,包括品牌名稱、包裝、價格、廣告風格、贊助、投放市場的時間長短等等
6、品牌形象是一種長期的戰(zhàn)略,因此不能倉促湊合推出。
7、有一些關于品牌廣告的秘訣需特別注意:
(1)影視廣告的前10秒內使用品牌名稱,利用品牌名稱做文字游戲可以讓受眾記住品牌;
(2)以包裝盒結尾的影視廣告片較能改變品牌偏好;
(3)歌曲、太多的短景對品牌偏好及其效果較差;
(4)幽默、生活片段、證言、示范、疑難解答、獨白、有個性的角色或人物、提出理由、新聞手法、情感訴求等是改變消費者對品牌偏好度的十大良好表現(xiàn)方法。
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